2024 年辽宁省大学生网络营销技大赛实施方案

一、竞赛规程

（一）竞赛名称

（二）竞赛的目的与意义

随着互联网经济发展，网络营销在生产活动中的重要性不断提升，互联网营销师、全媒体运营师已成为国家人社部备案的新职业，新增了大量就业岗位。本次大赛旨在挖掘创新网络营销形式、促进网络营销相关专业人才培养、提升创新应用互联网营销工具与平台的实践能力。

（三）参赛对象与要求

1. 参赛成员为渤海大学全日制在校本科生，不允许跨校组建参赛团队，每个团队3到5人（含团队负责人），指导教师不超过2人；

2. 参赛成员专业不设限制，以团队为单位报名参赛，不接受个人报名，每名参赛学生只能参加一个团队，一旦报名后不得增加、更换队员和指导教师。

3. 每个参赛学校推荐不超过15支团队参加辽宁省大学生网络营销技能大赛。

（四）竞赛时间及报名方式

第一阶段：报名及作品提交（2024 年 3 月 26 日- 4 月21 日）

校赛时间暂定：2024 年 4 月 24 日

团队负责人需在校平台（报名网址：http://cxcygl.bhu.edu.cn/）进行报名及提交作品。晋级省赛的队伍需要在辽宁省大学生创新创业管理共享平台进行注册报名（报名地址:http://cxcy.upln.cn/）

提交作品的统一要求

1.除标题页外，在其他页不要直接出现学校及参赛队的信息。

2.第一赛道提交统一格式为：策划方案pdf 格式，短视频 MP4格式；名称统一格式为: 第 1 赛道+队伍名+题目；

3.第二赛道参赛提交统一格式为：调研报告（需附带空白调查问卷）pdf，名称统一格式为: 第 2 赛道+队伍名+题目。

最终提交的调查报告应当包含匿名版和非匿名版两篇，匿名版的文档名称应在第1/2赛道+队伍名+题目后面标明（匿名版）。匿名版报告中不得出现参赛队员和指导老师的信息，否则作品作废。

例：名称：

第1/2赛道+XXX（队伍名）- XXXXXX（题目）.pdf

第1/2赛道+XXX（队伍名）-XXXXXX（题目）（匿名版）.pdf

第二阶段：省赛预赛评审（2024 年5 月 15 日-5 月 30日）由辽宁省大学生网络营销技能大赛评审委员会对参赛作品进行评审，遴选出决赛候选作品（一等奖及部分二等奖），原则上推荐总上报作品的30%入围决赛。

第三阶段：决赛（2024年6月30日前）

2024年辽宁省大学生网络营销技能大赛将在大连科技学院举行决赛，决赛将优先采取现场答辩形式进行，具体形式及时间见群通知。

（四）竞赛内容

命题内容（任选其一）：

1. 网络营销策划赛道

以辽宁本土产品及服务为对象进行品牌宣传、品牌推广、开拓网络营销渠道、设计并推广网络广告、利用网络平台设计网络营销的活动方案。鼓励参赛团队创新应用互联网平台与工具开展网络营销策划，如微电影、短视频等新媒体技术、新媒体工具，为企业提供有商业价值的网络营销解决方案。

提交内容：

（1）  网络营销策划书：网络营销策划书以PDF格式提交，表达言简意赅、逻辑性强、视觉呈现美观。主要内容包括：营销环境分析（行业分析、消费者分析），目标市场（市场细分、品牌定位），网络营销策略（产品、价格、渠道、促销），网站建设推广、财务分析等，策划书字数不少于6000字；

（2）  新媒体短视频：参赛团队围绕企业产品及品牌形象，创作一段原创直播短视频，要突显特色及差异化，利用新媒体、新技术助推辽宁地方经济发展，视频长度为60-90秒。

2.  网络营销数据分析赛道

以辽宁本土产品及服务为对象，以提升其品牌影响力、知名度、消费者忠诚度、满意度进而提高其盈利能力为主要目的，通过发放在线网络问卷（如问卷星），收集足量的数据，分析数据并进行可视化，探寻问题症结，设计有针对性的营销策略并预测结果，最终选取最佳营销方案，用以支持商业决策。

提交内容：

调查问卷及调研报告：通过问卷星设计、发放问卷，并撰写专业的调研报告。要求有效问卷数量足够，问卷设计专业，问题紧紧围绕主题，问句严谨没有任何歧义；调研报告要求图表美观大方，内容精炼，语句通畅，逻辑性强，结论可靠，格式符合统一要求。主要内容可包括：调研背景、主要目的，样本来源、数据收集方法及过程，结果分析，数据可视化，主要结论，应对策略、解决方案，预测或展望等，报告字数不少于6000字，有效样本数量不低于200。

二、竞赛规则

（一）竞赛规则与方式

1. 初赛由大赛组委会组织专家进行通讯评审。对初评结果有较大分歧意见的作品，大赛组委会根据回避原则安排有关专家进行复审。通过初审确定参加决赛的作品名单由承办单位通知参赛学校。

2.决赛

决赛将优先采取现场答辩形式，预计2024年6月下旬进行，具体安排另行通知。

（二）评审方式与评分标准

评审方式：竞赛评分严格按照公平、公正、公开的原则设定。

评分标准（见附件）

（三）奖项设置

参赛团队：设一等奖、二等奖和三等奖和优秀奖（比例约为参赛团队的 20%、30%和 30%、20%）。

指导教师：优秀指导教师奖

参赛学校：优秀组织奖

2024年辽宁省大学生网络营销技能大赛将在大连科技学院举行决赛，决赛将优先采取现场答辩形式进行，具体形式及时间见群通知

(二)联系人及联系方式

1.联系人：杨舒伊老师 ：0416-3400261.

2.联系地址：松山校区创新创业学院师范生技能训练中心 203 室为方便后续沟通交流，请参赛团队务必加入我校参赛联络群（ QQ 群 546264094 ）并关注通知

                                                                                                                                                                                          创新创业学院

2024 年 3 月 26 日