2025年辽宁省大学生数字营销创新大赛（营销大数据赛项）

实施方案

一、竞赛名称

2025年辽宁省大学生数字营销创新大赛（营销大数据赛项）

二、竞赛目的

本次大赛由辽宁省教育厅主办，渤海大学承办，新道科技股份有限公司提供技术支持。大赛以推广市场营销相关新理念、新技术、新方法，提升学生专业技能、协同高校学科建设、推动行业创新发展为目的，旨在激发高校学生参赛热情，提升市场营销理论学习与实践创新能力，推动相关技术的研究和成果转化，助力商科类等相关专业建设高质量发展。

三、竞赛事项

（一）参赛对象

渤海大学全日制在籍本科生均可组队参赛。

（二）组队要求

大赛为团体赛，每支参赛团队由 4 名本科生、1-2 名指导教师组成，其中团队负责人 1 名，每个参赛队员只能参与一个团队的竞赛，鼓励学生跨学科、跨专业、跨学段组队。原则上经过校内选拔赛推荐参加省赛的团队数量不超过  10 支队伍。

（三）竞赛形式

大赛分为两轮：

第一轮：技能比拼和案例报告（线上）

1、技能比拼：远程线上考试，竞赛时间为 40 分钟；

2、案例报告：根据大赛组委会给定的案例背景及数据进行营销大数据分析，形成分析报告（PDF格式）和 PPT，在规定时间截点前提交到指定邮箱（届时公布）。

第二轮：案例答辩（线下）

案例答辩：原则上根据第一轮竞赛成绩排名前 40% 的团队参与第二轮的案例答辩。根据提交的分析报告（PDF格式）和 PPT 进行答辩，每支队伍的答辩时限为10分钟。

（四）竞赛评分规则

1、第一轮评分：技能比拼及案例报告

技能比拼要求参赛队员必须全部参加，每名队员满分100 分，取 4 名队员的平均分作为技能比拼环节团队的成绩，由竞赛系统自动计算得出。即：技能比拼成绩=（队员 1 成绩+队员 2 成+队员 3 成+队员 4 成绩）/ 4。

案例报告竞赛成绩由评审专家组考核评出，专家组由 3 位来自各院校教授、 企业或行业专家组成。案例报告成绩取各个评审专家评分的平均分， 即案例报告成绩=（专家 1 评分+专家 2 评分+专家3评分）/3。

第一轮总成绩由技能比拼成绩和案例报告成绩按各自权重计算得出，权重分别为 30% 和 70%，即第一轮总成绩=技能比拼成绩 × 30% +案例报告成绩 × 70%。第一轮成绩排名的前 40% 参赛团队晋级第二轮比赛。

2、第二轮评分：案例答辩

案例答辩成绩由评审专家组考核评出，专家组由 3 人组成，取各专家评分的平均分， 即案例报告成绩=（专家 1 评分+专家 2 评分+专家 3评分）/ 3。

3、竞赛最终成绩

竞赛最终成绩由两轮竞赛成绩加权计算得出，即团队最终总成绩=第一轮成绩 × 70% +第二轮成绩 × 30%。根据最终总成绩确定竞赛名次。

注：总成绩相同时，以案例报告成绩靠前者为先。

（五）竞赛奖项设置

竞赛奖项分别设置本科组、高职组一、二、三等奖，获奖比例以参赛队伍总数为基础，分别为 20%，20%，30%（如获奖队伍计算值为小数，按四舍五入确定最终获奖名额）。

（六）竞赛日程及报名方式

1、竞赛日程 

2、报名方式

辽宁省大学生创新创业管理共享平台报名：参赛队伍登录此平台报名，网址：https://cxcy.upln.cn/。

渤海大学创新创业管理系统平台报名：参赛队伍在渤海大学创新创业管理系统，网址：https://cxcygl.bhu.edu.cn/。

注意：两平台均需报名成功，则视为报名成功。

（七）竞赛环境与设施

1、竞赛平台：新道 DBE Cloud 数智实践教学平台-营销大数据新道数字化训赛平台

2、竞赛环境

（1）竞赛电脑配置：普通 PC 机（CPU：I5；内存：8GB，DDR3 硬盘：200GB），安装 Chrome 90 以上版本，安装 Office 2010 以上版本

（2）网络配置：PC 独享带宽，2M 以上

（3）网络平台：开通时间和网络平台地址另行通知。

四、其他

校赛联系人及联系方式：

联系人：张老师（0416-3400261）、唐老师（0416-3400067）

联系地址：松山校区创新创业学院师范生技能训练中心 203 室

为方便赛项沟通交流，请参赛团队务必加入竞赛联络群，关注通知：

校赛联络群（QQ 群号 697923483）

省赛联络群（QQ 群号707736471，仅限晋级省赛的团队加入）